作者:(英国) 温斯顿·弗莱彻著
索书号:F713.80/10006
馆藏地:
校本部馆 - 社科新书展示架(2楼)
内容简介
广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。作为业界的权威,温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
作者简介
温斯顿·弗莱彻(Winston Fletcher),CBE勋章(英国司令勋章)获得者,广告学会会长,广告从业人员研究会会长,世界广告研究中心创办总裁,广告史信托基金副总裁,威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述,如《说服的艺术:英国广告业不为人知的故事》(2008)等。
序言作者刘林清,中国传媒大学广告学院教授,全国公益广告创新研究基地秘书长,《中国公益广告年鉴》主编。著有《中国广告学》《现代广告学》《广告学概论》《广告监督与管理》《中国公益广告年鉴(1986—2010)》等。
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